为什么没有人谈论这个？

latix60748@egvo

没有哪家营销机构希望客户知道其 92% 的展示广告支出被浪费了。没有哪个广告经理希望让首席营销官知道，公司投入 100% 的成本，却只有 8% 的广告到达了人们的手中。没有哪个首席营销官希望首席执行官知道整个广告预算的 92% 都花在了数字厕所上。

过去，当我在各个代理机构任职时，我可能不会被允许自己撰写这篇文章，因为我管理客户的在线广告，而一些代理机构的公关和数字营销客户本身就是广告网络。

（如今，我是一家日志分析初创公司 Logz.io 的营销总监，我只需对内部工 伊朗电话数据 作成果负责，而且我近期不打算使用在线广告。不过，多年前，我在职业生涯的早期曾是一名记者，我想写这份报告是因为我认为每个人都应该了解这个行业问题。）

我在开头引用的那位已退休的广告公司首席执行官霍夫曼说得比我好：

如果客户问：“你的意思是你负责监管的钱被我挪用了，而你却对此一无所知？”那么代理机构该如何回答呢？广告网络如何回应“你的意思是你承诺给我的所有点击量和眼球，但你对此一无所知？”当管理层问到“你的意思是这些家伙从横幅广告中骗走了我们数十万（数百万？）美元，而你却不知道自己买的是什么？”时，CMO 该如何回答？

每个人都处于危险之中，每个人都处于“保护”模式。每个人都想保持否认的态度。没人想知道更多。如果展示广告遭遇应有的侮辱，可想而知结果会怎样。想象一下这对 Facebook 造成的损害，根据最新报告，该公司 80% 的收入来自展示广告。想象一下在线出版商所遭受的损失，因为他们的利润率可能就是由虚假和夸大的数字构成的。

如果comScore 的结果准确且可预测，则意味着去年美国在展示广告上花费的 140 亿美元中，有 75 亿美元被浪费，并且包含一定程度的欺诈或虚假陈述。

但客户、首席营销官和首席执行官有一天会读到这些文章，并开始问一些令人不舒服的问题。我建议 Mozzers 以及所有数字营销人员和广告商现在就开始思考答案。